P&G公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四个品

　　牌,每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,依仗usp (独特销售主张)以及卓越的创意表现,加以传播,来强化品牌的个性定位,如海飞丝定位于去头屑专家,头屑去无踪、秀发更出众；飘柔定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺；潘婷定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发拥有健康,当然亮泽；沙宣定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。