一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于 调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适 合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。

　　运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动 的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。 灭火器、消防车都是红色的。

　　感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新 生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的 蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的 衰败、枯萎也与黄色相联系。

　　色彩具有使人兴奋 与沉静的不同感觉。通 常红、橙、黄等暖色以 及明度高、纯度高或对 比强烈的色彩给人以兴 奋感。

　　人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食 品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉 的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道； 用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬 黄是表现美味的色彩。耀世娱乐注册，

　　王红兵1原色间色复色二色彩的情感性与象征性在广告中的运用2色彩的象征性学习重点学习难点色彩作为一种最普遍的审美形式存在于我们日常生活的各个方面

　　色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具 有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应 会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩

　　B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；

　　色彩的纯度：色彩的纯 净程度，指色彩的彩度、 饱和度.（如原色纯度高， 第二次色纯度低）

　　1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。

　　2、暖色调：是指接近 红色、黄色，与太阳、 火有联系的色彩，给 人以温暖的、前进的 感觉。

　　暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养 的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征 着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的 国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。

　　色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给 人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色， 給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰 当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很 有必要了解色彩的象征性。

　　色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括 成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不 同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使 色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会 因不同的因素而形成不同的含义和象征。

　　新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色 又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯 涩的味觉。

　　D、 运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；

　　F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。

　　富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。

　　与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。 深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、 孤独感。

　　1、收集任意主题的冷色调和暖色调广告各一张； 2、运用色彩原理及其在广告中的应用，设计以“奥

　　紫色：具备优美高雅、 雍容华贵的起度。含红 的个性，又有蓝的特征。 暗紫色又象征着低沉、 烦闷、神秘的感觉。

　　这节课我们主要学习了色彩的基本原理和广告中的 色彩应用。那么，请大家重点掌握色彩的基本原理， 色彩的情感性与象征性是要求我们理解的部分。那 么下一次课我们就专门讲授运用色彩原理进行色彩 搭配小技巧。

　　F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商 品的真实感和直观效果。

　　现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征 作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。 一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表 自身的形象色。