耀世代理注册！牧羊广告创意简报 项目名称：“我爱果冻， 喜之郎！”活动之“水果的亲切” 工作编号： CB20xx093XXX（与客户工单业务编号统一） 品牌/ 产品： 广东喜之郎集团有限公司 - 喜之郎果冻 下单时间： 交稿时间： 项目类型：□策略 / 推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文□ TVC □单张 □海报 / 红纸 □折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它广告目的： ( 这个广告能做什么？引发什么？ ) 扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位， 将果冻的快活延展到更多的人群， 让更多的人宠爱果冻。 “果冻我要喜之郎。 ” 品牌个性： ( 这个品牌长期以来的调性和感受是什么？ ) 喜之郎快活亲切的代言 竞争分析： ( 对手是谁？他们卖什么？ ) 在全国果冻品类市场， 喜之郎份额高居第一， 约占到整个市场份额的 25%，接下来依次为亲亲 7%、蜡笔小新 6.2%、旺旺 5%、金娃 4.5%、徐福记 2.2%，前六个主要竞争品牌的份额已超过 50%，市场集中度高。在一些大中城市，这些优势果冻企业达到 60%以上的市场占有率，处于优势市场位置，是业界主流，并在产品创新上正在作较大的突破，不断推出具有较强竞争力的产 品，朝着健康、高质果冻方向进展。 消费者状况（洞察、分析） 1、目标消费者分析 ( 他们是一群什么样的人？ ) 8-13 岁儿 童：果冻“是朋友，是玩具 ” 8-13 岁儿童家长：关注果冻的“健康 ” 14-17 岁青少年：宠爱可以吸的果冻的“轻松、无拘束” 14-17 岁青少年：宠爱果冻的“酸甜” 18-25 岁年青人：宠爱椰果果冻，由于“有嚼头” 18-25 岁年青人：宠爱果冻里的水果 2、消费者现在的态度 ( 看到广告之前的常态 ) 市场上消费者对喜之郎果冻品牌的信任度很高 儿童和儿童家长都很喜快活之郎果冻，果冻味道不仅爽口，而且还补充儿童所需的营养，很健康。家长放心的产品。 年轻人对喜之郎也很宠爱，在逛街，看电影等享用。 价位也能接受。 5）?? 3、消费者将来的态度 ( 看到广告之后的转变 ) 喜之郎果冻是休闲食品的代表，由于喜之郎的品牌知名度很好，在消费者心目中已经有了很好的印象，它不仅能给人们带来爽口的食品而且还能带给人们快活的心情。 “果冻我要喜之郎！ ”?? 单一诉求 ( 创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？ ) 买喜之郎果冻不仅是买一个食品，而是爱的传达。 支持点 ( 消费者凭什么信任你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。 ) 喜之郎（儿童的玩具） 1）可以吸得果冻（杯装、管装） 2） 小杯果肉喜之郎（为儿童补充营养、健康）放心的产品 1） AD 钙 2 ）乳酸钙 3 ）双歧因子 4 ）布丁 5 ）键肠 6 ）慕司 喜之郎（青年人的产品轻松、自由） 1 ）可以吸的 喜之郎（体现青年人的性格酸
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