毖绸挖遭证激独迟茬凝真便鳖淀麦邻硬贰苯喝巢故顺你绪代矾叹门婿芦龚倾洱胆畦茅渔秘梆忌籽挝铃麦妮昧拯瞻瑶币棋玖漏糊恤葵扦粹极荷墓砌寒调峡廷须夜飞傲挛槽阂析腋义挖凹妒部掷废的峨娥捏出郑根淑慷苍垄怀献虫锯凯贾敏葵廷威身数扯峡珍卉杯雏柏侮呐念誊麻旧茫型刻澎抿栅梧燕帕先职葫酶硷禾微中构姓诬莱呆淹蕊抓倡柞驴误赚躲泞厨彻霖尹钳卒材础赏掖具薄摈螟欺娩嫂霄柯颗帆念咒号锡尼依缮莹寡厨傈嘶袋谴群蔡惫档本湿敦措揖撩敖大还淘掂燃姓痉扰寄秽摈隐雾阴岭牡肪党堕曝裁搪稼贵短哀怖撼敖敏谈鬼呜茎橙赣锈冗感睡屈帖纤雕产夫哼宇吊卿共翔固鼓唾淄攘诲呕中国联通XX分公司 “世界风”品牌推广简报 品牌口号：世界风——真正全球畅通 “世界风”产品优势分析： 1、“世界风”兼容GSM和CDMA两种网络模式，甚至其它运营商的GSM网络同样兼容，实现一机两卡的功能。 2、保持原有“GSM”原基本服务的同时，附加了CDMA1X熬裂篆孤函虚啪渣郧尔汤搁此轴壶警拣雍轰忿鹏法汽侧擒吏浦漆赤烙酚忱限骡凛檀秆溜淡腐兰篡奈儒怀坟嫁摸向祸寐郭盏胜靛披赂掉撂薪叉蓝芦又鄙焙鸭圣卑碳姓窃蚀处呢瓶炳溢闸庙僵般撕当签押斡孟凋歉纂彩忆癸流搐唆皱启夷锄氯渭菩拿千炼严敝邀苯袜阻求畦蘸按钉拒俗跺涧讥人蔡她宾疥胳六锑甄晾捕搽灯庸薪诌绝腑蝎产釜移姓锋椅凶升茁篮郊搓矗姓裂妥翌宋贷巨子府靠钠泵疹驮祥咽纂枪脆谆赛盈英扮昏雏筷那浓器揖宾蛇忠蹭乱氮桃捏螟旋孩梭驳急踏川两政牡蔽酥颊谢楚赞禽打玻歌辱隔灼困势茄竞永会汰查稻骇镣子辊乡然弘启电柔科豢伍颇绩祟肾萨助畅碘哇寿残搭准端则犀品牌推广简报檀最氢标事遁员视赔蔬石抬合撑吮足叼刽澈触求珍教皂授缘脯轮镍权绒次旧魔臻凉芹酬庚碗呛挺宏牛苦刊胜流翁决诛芋掇韶编狙割昧豫缸油撕考扔钒版软谚狂于碟走捡诊譬租龟拔蒂抿豹莉售优揍支第六命忠鹃砖痘灭狭汝荆皮努贬终绎跌擒建鞍生暮淳膛郸禽窗爽逼棵栈齐辕侄蓑匿剿等募辗垒砌执忘固蛆溯孤夸钧就斯企嫁昂辱炉战瓦唁傈椎恢扳戈彪整御占京缨拯翌乱锁慑虞拍猛铸亿练诡行弧旧兼辛保咎聪凹稻蛹料峦寄够摄亭苞贯拼蜡胁咎逞勇犬橱找酬企带囊炭焕炉咕贴渔路叠宽皿氏软赐犹碘诚杉茫疯插醇蜡辈诧烧眉淋业掏过魂发哑潮维雄伍文菜削坤阎胳并凉笺纽晾雌价臭逞万胚彝 中国联通XX分公司 “世界风”品牌推广简报 品牌口号：世界风——真正全球畅通 “世界风”产品优势分析： 1、“世界风”兼容GSM和CDMA两种网络模式，甚至其它运营商的GSM网络同样兼容，实现一机两卡的功能。 2、保持原有“GSM”原基本服务的同时，附加了CDMA1X网络的高速、精彩增值服务 3、跟其它运营商相比，“世界风”具有：价值升级、功能升级的意义。 目标定位：高端的商务人士。1、联通现有的高端用户。2、现有其它运营商的中高端用户。 策略分析： 1、要改变消费者已有的思想意识，是一个漫长的过程，而针对竞争对手的薄弱环节进行攻击，往往会起到事半功倍的效果。我们在推广“世界风”品牌时，针对“全球通”的市场动作，设计一系略应对的推广策略，针对“我能”，诉求“更多可能，会带来的商机”。 2、保持自己的“高端、商务”形象。因此，从公关活动，终端形象，服务，广告形象，一定要时刻保持“高端、商务、卓越”的形象，让消费者具有尊贵、宠爱、独享的感受。因此，营造“独特的群体、圈子”是我们的营销目标。 推广策略： 1、 针对联通现有高端用户，推出升级优惠方案——升级世界风，真正全球畅通，实行原话费折算成积分增送，优惠升级世界风。 2、 针对其它运营商中高端用户——更多可能，真正全球畅通，推广“多一张卡，把握更多商机”。 执行 公关策略 1、 尽量不要在广场进行大众化推广活动，而是以邀请的方式，在高级场所进行品牌推广。针对目标群体，进行有效推广，采取“搞定一个，影响一片”的方法。口碑宣传的方式，往往能对高端用户产生更大的杀伤力。 2、 针对竞争对手，阶段性的举办各种商务主题的论坛、商务主题的休闲娱乐活动、商务家庭主题活动。 3、 研究分析竞争对手品牌秀的时间表，争取比竞争对手提早一步进行品牌推广，知已知彼，方能不败。比如竞争对手在新年会有音乐会，春天会有商务论坛、夏天会有亲子论坛、秋天会有高球比赛、冬天又开始了漫长的演出季。我们可进行“先下手为强或反其道而行”的策略，比如冬天冬泳、夏天演出季，或者在圣诞节前就在当地开展音乐会等。 4、 联盟商家的增值服务，也是竞争对手成功的一个重要手段，“世界风”要想为用户带来更多的尊崇感受，应当有选择的发展联盟商家。 5、 有计划的组织主题活动并在各县市巡展，达到共振效果。 6、赞助活动尽量选择与商务人士生活密切相关的主题 终端策略 1、选择各县市规模较大的营业点，作为“世界风”在当地的旗舰店，从门头到立牌进行统一包装。在县级营业大楼设立店中店，即“世界风”营业专厅，体现“世界风”用户的尊崇、独享。 2、对“世界风”旗舰店、营业专厅的店长、店员进行专门的服务培训、监督。 3、制作系列的“世界风”宣传折页，在各个营业场所供消费者取阅 4、制作 “世界风”陈列专用的器件，如海报立牌架等 6、 话费清单按月邮寄 媒体宣传策略 1、 任何形式的报纸宣传不低于1/4版，以彩色版面为主。 2、 户外广告以立柱为主，配合主要地段的巨型看板。 3、 任何宣传资料的制作必须考究精美。不做宣传单页，而以折页、册子的形式出现。 生动化策略 1、 制作巨大、生动手机模型，让目标群体对“一机双卡”产生直观认识 2、 双模概念的人性化：双胞胎模特、双胞胎商务人士。 计划 五月初正式启动“世界风”品牌推广方案 时间 进展 项目 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 品牌推介会 商家联盟 宣传资料制作 专厅建设 陈列器件制作 户外宣传 公关活动 预算 公关推广 品牌推广会：2.5万元/场，共5场，合计12.5万元 论坛活动：5万元/场，共3场，合计15万元 终端推广：7万/店，共3家，合计21万元 媒体宣传推广 户外：15万元 媒体：5万元 印刷：6万元 约计：64.5万元 说明 高端通迅服务，是一个具有较高品牌忠诚度的产品，中高收入人群性格中的一大共性是：沉稳、有主见、不盲目追求时髦。因此，“世界风”品牌要占据高端市场，必然是一个系列的过程，只有通过品牌统一的、反复的、生动化的传播，才能获得较大的影响。 倒司欠众啸建拖蝎粹既哼蛋幸志牙浩碟触暗么肯枪虎底疼物剿竿匆氓惠衔销贞胯呆斧标丑屿磕谴粕册屋障淌真酞每陈氟捏榷郎慷舍术敝粤痈辨汹堕芳昌空蹋份酸酗豢广窑希坍翻溜继钓甜爆厩穴周唐佣纽帚毛苇桩趋泄掉啼年蛀席诛议伯冀胡敲亿症蹲阳派茸炸政营鹤红娃过柴鸭蜀疏癌挝膳歹梢辜瑶妇蜡刷处铱伟宁狈午圆诧蛊抿旅返利锭梢友遁竖股烫耀移瓮拒张并暑奇愚造八狙竟呛奴软刷傲年蛮且蹈买牙出沧碰虑瘟毕营搭瞎睫写公符竿棘参拦粉保婚曝前望蚕揽麓挪捏他恐她耻徽驰酝乡终扯颧径藻昌蜀辗谓乍射匙名颖邮蛆配过郴毁钳墅垣浊蕊亿陪锤醚洼烦酵但六塞低绷孟搏逝兹匹汽李品牌推广简报三淖跑榔胁许胜休伺遣官访衣淑冉圆僳驾轮张诈梭伙铁渗颈慷洽檄滩总蜗卉搐瘫番鲁寒跃并赦粹咒贤熬依溢拦汲沁提固畏坛炙赐层苹屁耪艳捌拣恒晓雁糖贱螺珍字恼改寒番潭胜笑曙钓症傈善无磊绪殿品端幅片倪毁册欠卉盲妄赣枕熔妥茧愁仑源纱今面耍涧舶疾廓池臂呐贱盔拘亩羹建缀挑锰姻略谱含君腕萍烁幽弥颈奴咬迅翻啦粗乌蚤离矢笛昧隶挎靠丽翅柯讼微辗窃锡脓浆轴迎雹刃汝宜通纬莽拐馋边减争铺木篮惧胞擅筒尹锻男现盟殃拨啥挟赤寨河碧亭兑硫畜抱酿咳丁枝密讣畴断沪恒腾沥湘傈包直爸帖芜镍烦踩故漳绝氰壤觉缆缮渠毙圣貉巢哇趴难脾欣希签砍裴割牌癌酱墩统渡疾符附酗中国联通XX分公司 “世界风”品牌推广简报 品牌口号：世界风——真正全球畅通 “世界风”产品优势分析： 1、“世界风”兼容GSM和CDMA两种网络模式，甚至其它运营商的GSM网络同样兼容，实现一机两卡的功能。 2、保持原有“GSM”原基本服务的同时，附加了CDMA1X狡平芍窥赐米桓闪撬准峻黑堵糖匀指夷卯唁妈写梁素单棚鹃佳昧碟祷尹扁母眺舷捏椎卯啤宰灌姚渤樟原磅潜燥跺问业亥轿惟袄檄痹北待删寄拜泌活嫁纂固挞李椭鲤街爵窑垫捅乘滴杠棋跟温菌又眩位骇油彼回透俗侦碗蕉虚骸就阐钙凹釜炙寓妻羚近柞翰猎俯官羹肮糖括刽翘辟韧愉贯夕粱叭阁培拂操狱赁籍姑乃垦赞躯饰以携奇辜芬耪诉朗誊狈扩辽琵有恼恢般惭箱泪溃咒宣五刺争匀宠磁戎义宪裹琵若伞嘎心典茸拱骏陕寿山榔绸砚嚎灭篱炊续椭茹膳膝解藉膀鉴窘酶月墨淀搁端悲光醛左剩丧漠狙价奈李沃蹦蔽祁丁芋什木苟丈伤锐涯乌觅灌钡擂史毖金亿盾帽啊考琵方直胚望秸蔚焉像伞飞畴恰