项目类型：口策略/推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 口软文口 TVC

　　口单张 口海报/红纸口折页 口条幅 □广告牌 □报广 口网络广告 □其它_ _

　　营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特色，完全还是产品功能上的诉求没有上升至精神方面，这样 很容易被其他产品所代替。

　　一） 、达利园，其品牌深入人心是食品市场的领军。有其主要走感情路线广告语： “达利园蛋黄派，家家都

　　三） 、好丽友以“友，此界限”作为主题，广告语： “好丽友，好朋友”，以友情来打动消费者，吸引消费

　　四） 、三辉麦风以“三重营养”作为主题，广告语： “鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶，地道的法式香浓牛奶面

　　包，当然麦凤二重宫养，二辉麦风。’’从听克、视觉上感受二辉麦风的宫养吃法。

　　2、消费者现在的态度（看到广告之前的常态） 盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。

　　3、消费者将来的态度（看到广告之后的变化） 幸福的味道就是盼盼小面包。

　　消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦， 问时在精神层面上问样让人感到愉悦。

　　支持点（消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。 ）

　　1、 盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成，富含丰富的蛋白质。

　　2、 最大的优势是不添加任何防腐剂，采用自然发酵及惰性气体包装，其保存时间可达九个月之久这点突 破常规面包保质期短暂的局限，盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品

　　强调事且：必要兀素（如VI、BI、渠道提示语、免贝条款、广电法规等不可遗漏的信息 盼盼小面包幸福的享受，标志、广告语 认准盼盼

　　其中专业理论知识内容包括：保安理论知识、消防业务知识 ■■、职业道德、法律常识、保安礼仪、救护知识。作技能训练内容包括：岗位操作指引、勤务技能、消防技能、军事技能。