首页[摩登3注册]首页！20世纪的最后一年，美国《广告时代》(AdvertisingAge)杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选。优秀的作品如夏夜繁星般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，更大的困难在于如何定义评选标准。
有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人中的一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
评选标准到底是什么呢？想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：（1）是否为广告或社会流行文化的分水岭；（2）是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；（3）是否令人难以忘记。
在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选，不难看出评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“默默无闻”者，不妨一起来看看，重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。
19、安纳辛（Anacin）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，1952
23、博马剃须刀，“公路道边的招牌阵”，Allen Odell，1925
33、国民饼干，“穿靴子的Uneeda饼干男孩”，艾尔父子广告公司，1899
35、莫顿食盐（Morton Salt），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，1912
37、通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（Hal Riney & Partners）1989
38、佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！”，Benton & Bowles 公司，1958
41、雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，Campbell-Ewald公司，20世纪50年代
43、里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，Tuesday Team，1984
45、美国音乐学校，“当我坐到钢琴前，他们笑了，但是当我开始弹奏……”， Ruthrauff & Ryan，1925
46、骆驼香烟，“为买一支骆驼烟我走了一英里”，艾尔父子广告公司，1921
51、宝洁Charmin卫生纸，“别挤着Charmin!”，Benton & Bowles公司，1964（《文案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告）
53、可口可乐，“线、灰狗巴士，“只有坐车之趣，没有驾车之累”，Grey广告，1957
55、家乐氏西式爆米花（Kellogg’s Rice Krispies），“咬一口，咔嚓脆”，李奥贝纳，20世纪40年代
57、吉列剃须刀，“看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比”，BBDO，20世纪40年代
58、莱唯斯雷面包，“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包”，DDB，1949
59、Pepsodent增白牙膏，“你也许会奇怪，黄斑哪里去了”，FCB，1956
67、柏杜鸡（Perdue chicken），“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉”，斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司, 1971
68、贺曼卡片，“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡”，FCB，20世纪30年代
73、宝嘉美－五大湖皮草，“是什么活在传奇里”，Jane Trahey联合广告公司，20世纪60年代
80、美国电话电报公司，“伸出臂膀，拥抱世界”， 艾尔父子广告公司，1979
81、布莱尔克里姆发胶，“每次只用一点点”，凯尼恩?埃克哈特，20世纪50年代
82、卡林黑标啤酒，“嗨！梅布尔，黑标的啤酒”，朗，费舍尔和斯达肖尔，20世纪40年代
83、铃木，“说谎的乔?铃木”，戴勒?法明娜，特拉维萨诺合伙人公司，20世纪80年代
85、德士古公司，你可以将你的车托付给佩戴星的人们，本敦?鲍尔斯，20世纪40年代
88、巴特尔?杰默斯果酒公司，“弗兰克和埃德”，哈尔?赖尼合伙人公司，1985年
90、沃尔沃，一辆车在瑞典的平凡生活，斯加利，麦克戛比，斯洛夫斯，20世纪60年代
91、6号汽车旅馆，“我们会为你始终亮着一盏灯”，理查兹集团，1988年
93、IBM，卓别林的卑微的流浪汉角色，洛德?盖勒?费德里克?爱因斯坦，1982年
96、梅宝，“我要我的梅宝”，弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿，20世纪60年代
98、箭牌衬衫，“我的朋友乔?霍尔姆斯，变成了一匹马”，扬?罗必凯，1938年
