2025年中国广告市场趋势洞察-CTR。耀世用户注册，《2025年中国广告市场趋势洞察》由央视市场研究（CTR）发布，聚焦广告市场增长动力、营销表达升级及品牌价值建设，指出行业正进入“结构性增长+体验驱动+价值重构”的新阶段。

　　市场增长方面，2025年1-7月广告市场呈结构性增长，娱乐、悦己、科技类消费行业成主力。品类表现亮眼，个人健康护理（+283.4%）、教学用品（+158.0%）、鞋类（+121.8%）等广告花费涨幅超100%；品牌数量增长TOP5为调味品（+28.6%）、洗衣产品（+24.6%）等，展现强韧性。广告主积极推新，邮电通讯、家用电器行业新品推广费用占比超40%，2025年预期多数行业维持30%以上投入。AI成产品设计亮点，相关产品数量与广告费用激增442.8%，77%消费者认为AI元素提升品牌好感度；文化体验活动受青睐，上半年演唱会票房13.93亿元（+8.8%），1-7月演唱会广告花费增58.8%，品牌借沉浸式活动增强互动。

　　营销表达升级体现在“体验经济”驱动下的两大转变。一是从“单一表达”到“多维表达”：用户视角构建“体验-共鸣-裂变”闭环，如OPPO Find X8系列发布会联动西安大唐不夜城，网络互动量超3206万次；KOL视角以沉浸体验为锚点，通过专业测评、生活方式种草撬动粉丝心智；权威视角借央视等平台解码品牌理念，如撒贝宁探访白象、尊界工厂，强化品牌标杆形象。二是从“人机交互”到“人机共生”：AI打造情感化体验，瑞幸AI智能体、麦当劳AI互动等提供温度化服务；AI重构搜索生态，超半数消费者购买家电、数码等品类时使用AI搜索，提速决策效率。

　　品牌价值建设为核心方向。效果广告虽解短期阵痛，但易致价格战与用户情感断裂；57.8%消费者将品牌作为首要决策因素，超半数广告主倾向“品大于效”或“品效相当”。政策亦加引导，国务院国资委推进央企品牌建设，“投流税”政策促使行业脱离“唯效果论”。报告建议品牌通过多维体验传播矩阵强化价值感知，以“以人为本”原则善用AI，加大品牌广告投入，构建长期竞争力，实现可持续增长。